Nous avons récemment tous pu constater que Google a revu l’agencement de ses pages de résultats : disparition de la zone d’annonce de droite. Cela impacte donc l’affichage des résultats dans sa globalité (visuellement parlant). Comment les internautes réagissent-ils ? Une étude d’eyetracking – L’étude de conversion XL- a pu mettre en évidence leur comportement visuel.
Rappel : L’eyetracking consiste à analyser, à l’aide de capteurs, les endroits vers lesquels se dirige le regard de l’internaute.
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La lecture en F disparaît
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Plusieurs études avaient démontré que sur les pages de résultats, le regard des internautes dessinait un « F », balayant ainsi les titres des premiers résultats organiques. Cette tendance ne s’observe plus d’après la dernière étude d’eyetracking réalisée par « l’agence d’optimisation web Conversion XL ».
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L’internaute explore toute la page
Les internautes ne lisent plus en « F » mais scannent l’intégralité de la page pour trouver ce qu’ils souhaitent. Les moteurs de recherche nous ont habitués aux publicités et les internautes savent les reconnaître. Les utilisateurs n’hésitent pas à « scroller » pour passer les annonces à présent placées du même côté que les résultats naturels. Une des principales zones chaudes reste la partie haute des résultats naturels avec 20,69 % du total des clics sur Google. Les résultats enrichis (Knowledge graph, carrousel, Google Local, Google Shopping…) récoltent quant à eux, la plus grande part de clics avec 39,655 % des clics.
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